攒了十年的老文章、老链接怎么办，一概删掉重来可行吗？大理做家居建材的老板准备改版。我的答案是：不行。老数据和老链接是搜索引擎眼里的家底。改版是给老房子翻新，不是推平重盖。推平的代价，得拿一两年的流量来抵。数据在手，心里不慌。
老内容盘完再定去留
把老页面按流量和询盘拉个清单：带来访问和询单的，地址原样保留；长久无人问津的，合并掉或者下线都行。高流量页面换地址，是改版里最吃亏的一步。大理一家做陶瓷的工厂，改版守住了三十多个有排名的页面，流量几乎没掉。盘点的用处就在这儿。
链接结构老规矩沿用
栏目和文章的 URL 尽量沿用老规则。非换不可的话，就一条条做 301 指向新地址。301 是老链接过的桥，桥断了收录也断。改版前把全站链接导出成清单，改完一条条核，别凭感觉说都迁好了。核对要留记录。
字段映射先画好表
新老系统的字段对不上是常事。先做一张映射表：老字段对到哪、内容格式怎么转，逐条核完再导。导入完抽出来核一核，错掉一个字段，客户资料就报废一片。映射表说白了就是翻译字典。会员数据迁移之前，先备份老库，迁完留老库观察一个月。
新站上线主动递地图
新站上线，把 sitemap 提交给搜索引擎，监控后台的抓取异常。模板建站500元起步，含1年免费维护并交付源码。老站的数据迁移同样在服务范围里。改版后的数据和链接，我们做数据迁移备份时一条一条替你搬稳。搬完会把核对清单交给你。
企业主关心的疑问清单
改版后收录会不会掉？
保留地址加 301 做到位，波动很小，乱改地址才会大跌。
老文章没流量得删吗？
先合并同类的，实在没价值的再下线，做 404 或跳转，别批量硬删。
会员数据迁得完整吗？
能，字段映射加抽样核对，迁完让老用户真登录验一遍。
改版得花多长时间？
展示型一到两周，带数据和会员系统的按双周迭代推进，按里程碑交付。
总结
大理的企业把改版做顺。盘点老内容、301 接链、映射数据、主动提报。四步走完，家底一点不丢。改版改的是门面，家底得捂紧。把老站情况讲一讲。交给大理信服无限。哪些留哪些搬一次盘清。清单当晚就能交到你手上。把回头客伺候好，账就算没白算。